Google AI Overviews: Massive Auswirkungen auf Klickzahlen und SEO-Strategien
- Welche Suchanfragen sind besonders betroffen?
- Wie beeinflussen AI Overviews verschiedene Ranking-Positionen?
- Gibt es Unterschiede zwischen markenbezogenen und generischen Keywords?
- Wie kannst du deine SEO-Strategie anpassen, um Sichtbarkeit zu sichern?
Wie stark sinkt die Klickrate durch AI Overviews?
Deutlich – insbesondere bei informativen, nicht markenbezogenen Suchanfragen.
Zwei aktuelle Studien von Ahrefs und Amsive belegen einen signifikanten Rückgang der Klickrate (CTR) bei Suchergebnissen, die von AI Overviews begleitet werden. Laut Ahrefs sank die durchschnittliche CTR auf Position 1 von 7,3 % im März 2024 auf 2,6 % im März 2025 – ein Rückgang von etwa 34,5 %. Amsive berichtet von einem durchschnittlichen CTR-Rückgang von 15,49 % bei Keywords mit AI Overviews.
Diese Zahlen verdeutlichen, dass AI Overviews einen erheblichen Einfluss auf das Klickverhalten der Nutzer haben und traditionelle organische Ergebnisse verdrängen.
Welche Suchanfragen sind besonders betroffen?
Vor allem generische, nicht markenbezogene Suchanfragen im oberen Conversion Funnel.
Die Amsive-Studie zeigt, dass nicht markenbezogene Keywords einen CTR-Rückgang von durchschnittlich 19,98 % verzeichnen. Diese Keywords, oft mit informativem Charakter und geringer Kaufabsicht, sind besonders anfällig für die Auswirkungen von AI Overviews.
Im Gegensatz dazu sind markenbezogene Suchanfragen weniger betroffen und können sogar von AI Overviews profitieren.
Wie beeinflussen AI Overviews verschiedene Ranking-Positionen?
Je niedriger das Ranking, desto stärker der CTR-Verlust.
Laut Amsive erleben Keywords außerhalb der Top-3-Positionen einen durchschnittlichen CTR-Rückgang von 27,04 %. Wenn AI Overviews zusammen mit Featured Snippets erscheinen, kann der CTR-Verlust sogar bis zu 37,04 % betragen.
Dies bedeutet, dass Seiten, die nicht in den obersten Positionen ranken, besonders stark unter der Einführung von AI Overviews leiden.
Gibt es Unterschiede zwischen markenbezogenen und generischen Keywords?
Ja – markenbezogene Keywords können sogar profitieren.
Nur etwa 4,79 % der markenbezogenen Suchanfragen lösen AI Overviews aus. Interessanterweise steigt die CTR bei diesen Keywords um durchschnittlich 18,68 %, wenn eine AI Overview vorhanden ist.
Dies wird auf die erhöhte Markenerkennung und den spezifischen Nutzer-Intent zurückgeführt. Marken sollten daher ihre Sichtbarkeit in AI Overviews strategisch nutzen, um von diesem Effekt zu profitieren.
Wie kannst du deine SEO-Strategie anpassen, um Sichtbarkeit zu sichern?
Hier sind 5 einfache Schritte, mit denen du deine Sichtbarkeit trotz AI Overviews verbessern kannst:
Sorge dafür, dass deine Inhalte direkt auf Fragen antworten.
Wenn du Inhalte schreibst, beantworte die wichtigsten Fragen deiner Zielgruppe so klar und direkt wie möglich. Google greift bevorzugt auf solche Inhalte zurück, um AI Overviews zu erstellen.Setze auf längere, genauere Suchbegriffe (sogenannte Long-Tail-Keywords).
Anstatt auf allgemeine Begriffe wie „Schuhe“ zu setzen, wähle genauere Formulierungen wie „bequeme Laufschuhe für breite Füße“. Diese sind weniger von AI Overviews betroffen und bringen oft gezieltere Besucher.Strukturiere deinen Text übersichtlich.
Verwende klare Zwischenüberschriften, Listen und Absätze. So versteht Google deine Inhalte besser – und die Chance steigt, dass sie in einer AI Overview landen.Baue deine Marke auf.
Wenn Menschen gezielt nach deinem Unternehmen oder deiner Website suchen, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass sie auf dich klicken – selbst wenn eine AI Overview angezeigt wird. Zeige also regelmäßig, wer du bist und wofür du stehst.Beobachte deine Rankings und passe deine Inhalte an.
Schau dir regelmäßig an, wie gut deine Seiten bei Google abschneiden – vor allem bei Suchbegriffen, bei denen AI Overviews auftauchen. Falls du merkst, dass du weniger Klicks bekommst, überlege, wie du deinen Inhalt verbessern kannst.