KI killt SEO? Von wegen! Google-Traffic bleibt trotz AI überraschend stabil
🔍 Welche KI-Mythen stimmen nicht mit den Daten überein?
📈 Welche Website-Typen gewinnen oder verlieren Sichtbarkeit?
🎯 Wie stark beeinflussen AI Overviews die Klickrate?
📌 Meine Empfehlung aus der Praxis
📉 Wie stark ist der Google-Traffic tatsächlich zurückgegangen?
Nur um rund 2,5 % im Jahresvergleich - ein minimaler Rückgang, der viele Befürchtungen widerlegt.
Eine aktuelle Analyse von über 40.000 der größten US-Websites zeigt: Der organische Traffic aus Google ist im Jahresvergleich lediglich um 2,5 % gesunken. Das ist weit entfernt von den häufig kolportierten Szenarien eines SEO-Kollapses. Besonders interessant: Im vierten Quartal 2025 stiegen die Google-Besucherzahlen im Vergleich zum Vorjahr sogar um 1,4 % - ein klares Zeichen dafür, dass die Nutzung der Google-Suche weiterhin auf hohem Niveau bleibt.
Die Differenzierung zwischen klassischer Google-Suche und KI-basierten Tools wird dabei zunehmend schwieriger, da Google selbst KI in Form von AI Overviews, dem AI Mode und weiteren Funktionen integriert. Dennoch bleibt der Haupt-Traffic-Kanal unverändert: die klassische Suche.
🔍 Welche KI-Mythen stimmen nicht mit den Daten überein?
Viele Annahmen über das „Ende von SEO“ sind faktisch nicht haltbar.
Immer wieder wird behauptet, KI-Tools wie ChatGPT würden die Suche komplett ersetzen. Auch eine Prognose aus dem Jahr 2024 besagt, dass der organische Traffic bis 2026 um 25 % einbrechen würde. Doch die aktuellen Daten zeigen ein ganz anderes Bild: Der Rückgang beträgt tatsächlich nur 2,5 % - und das in einem Jahr voller KI-Innovationen.
Auch die These, dass Google organische Ergebnisse durch bezahlte Anzeigen ersetzt, wird durch die Analyse widerlegt. Zwar sind die Klicks auf Ads leicht um 2,1 % gestiegen, aber dennoch entfallen nach wie vor 90 % aller Klicks auf organische Ergebnisse. Der organische Bereich ist also weiterhin zehnmal größer als der Anzeigenbereich - eine Zahl, die für sich spricht.
📈 Welche Website-Typen gewinnen oder verlieren Sichtbarkeit?
Große Marken und transaktionale Seiten profitieren - Informationsportale verlieren deutlich.
Die Traffic-Entwicklung hängt stark von der Art der Website ab. Während die Top 10 der größten Websites sogar ein Plus von 1,6 % beim SEO-Traffic verzeichneten und auch viele kleinere Nischenseiten zulegen konnten, trifft es das breite Mittelfeld deutlich härter.
Websites im Bereich News, Gesundheit, Kochen und Unterhaltung verzeichneten Rückgänge von jeweils über 10 %. Diese Bereiche sind stark informationsgetrieben und daher besonders anfällig für AI Overviews, die häufig bei informationalen Suchanfragen ausgespielt werden.
Auf der Gewinnerseite stehen vor allem transaktionale Branchen: Shopping und Marktplätze konnten sichtbare Zuwächse verzeichnen. Der Grund: Diese Suchanfragen bleiben größtenteils von KI-Modulen unberührt und verlaufen weiterhin über klassische organische Treffer.
🎯 Wie stark beeinflussen AI Overviews die Klickrate?
Die Klickrate sinkt dort um etwa 35 % - aber AI Overviews erscheinen nur bei rund 30 % der Suchanfragen.
Zahlreiche Studien zeigen: Wenn bei einer Suchanfrage ein AI Overview erscheint, reduziert sich die Klickrate auf klassische Ergebnisse deutlich - im Schnitt um etwa 35 %. Allerdings ist der Effekt in der Breite noch überschaubar: Nur bei rund 30 % der Suchanfragen werden AI Overviews eingeblendet, und meist ersetzen sie Featured Snippets, die zuvor bereits die Klickrate gesenkt hatten.
Noch entscheidender: Wertvolle kommerzielle Keywords sind bislang kaum betroffen. AI Overviews erscheinen fast ausschließlich bei informationalen Suchen. Wer also in kommerziellen Märkten aktiv ist, muss sich derzeit noch keine Sorgen machen, verdrängt zu werden.
📌 Meine Empfehlung aus der Praxis
Aus meiner Erfahrung heraus empfehle ich dir ganz klar:
Bleib bei klassischem SEO - aber strukturiere es so, dass KI-Systeme dich verstehen und zitieren können.
Die Zahlen belegen es deutlich: Google bleibt trotz KI-Einbindung der wichtigste Traffic-Lieferant. Wer Inhalte sauber strukturiert, klare Antworten liefert und sich an bewährte SEO-Grundlagen hält, wird auch in AI Overviews sichtbar bleiben - ganz ohne bezahlte Ads oder wilde KI-Spielereien.
Ich rate dir, deine Inhalte gezielt nach dem Muster aufzubauen, das Google für AI Overviews bevorzugt:
Eine klare, präzise Antwort in einem eigenständigen Absatz
Direkt unter einer passenden Frage als Zwischenüberschrift
Ergänzt durch weiterführende Informationen im Anschluss
- Zeichne so viele Informationen mit Strukturierten Daten (Schema.org) aus, wie möglich.
So sicherst du dir auch in einem zunehmend KI-geprägten Suchumfeld stabile Sichtbarkeit - mit nachhaltigem Mehrwert für deine Nutzer und ohne dich vom nächsten AI-Hype verrückt machen zu lassen.